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變出新機!南方黑芝麻新戰略,真正以消費者為中心
2021-3-25 12:42:00
來源:財訊網
作者: -
編輯:淑芳

近日,南方黑芝麻百萬征集烏發新品的活動引發了廣大網友的強勢圍觀。在百萬大獎的重金懸賞下,各路網友紛紛貢獻自己的腦洞大開,積極參與到活動之中。持續一個月近半個月的征名,各路網友踴躍參與,共獲得22163條創意,全網累計近億次曝光量,成為了南方黑芝麻與消費者之間的一場互動狂歡,也讓行業和市場知道,原來經典老品牌也能綻放出年輕的新能量。

南方黑芝麻,在經典中尋找煥發新生

相信很多80、90后的童年回憶中,都會有南方黑芝麻的身影。熟悉的包裝,熟悉的味道已經陪伴一代人走過了近四十年的荏苒時光。直至今天,南方黑芝麻依然是中國家庭餐桌的???,用從未改變的經典匠心與每一位消費者同行。

除了延續經典,深耕黑芝麻領域,南方黑芝麻同樣知道品牌年輕化的重要性。在新產品研發上,不斷根據市場需求構思新想法、進行新研發,希望能夠緊貼年輕市場,一邊延續經典一邊實現新生。

此次南方黑芝麻豪擲百萬為新品征名,就是希望以“消費者為中心”,重新塑造南方黑芝麻品牌印象 。一個好的產品名稱固然重要,但更重要的是品牌與消費者的交互過程。

長久以來,品牌和產品命名都一直依賴于傳統規則的自上而下的體系,被動讓消費者接受。而這次南方黑芝麻要讓消費者作為主角,讓“用戶思維”主導新品開發,將命名權交還給客戶,是品牌年輕化過程中的一大嘗試。

南方黑芝麻,開啟新營銷新格局

除了百萬新品征名活動,南方黑芝麻這幾年在營銷和研發上也是屢有斬獲動作不斷。

南方黑芝麻包括2020年牽手江蘇衛視跨年演唱會、《非誠勿擾》等節目,正式向市場推出“黑營養早餐喝”的概念,,品牌訴求向早餐消費場景轉變;與知乎、天然呆聯名產品的品牌跨界合作,提升了南方黑芝麻品牌影響力;此外一直致力于研究黑芝麻的功能價值,。近幾年榮獲兩次國家科學技術進步獎,一直致力于研究黑芝麻的功能價值,掌握了黑芝麻植物基營養加工核心技術,讓黑芝麻營養保留更加高效,活性物質更加充分。

南方黑芝麻正努力往大健康產業方向發展和轉型,重點戰略性研發烏發食品與植物基代餐食品,例如產品研發上重磅打造“黑芝麻+”飲料,包括黑芝麻牛奶、中老年高鈣黑芝麻牛奶,在安徽、江蘇區域的縣鎮禮品市場銷售火爆等,體現企業正在努力往大健康產業方向進行發展和轉型。;重磅電商推出的子品牌酥伊喜黑芝麻丸、酥伊喜粒粒黑芝麻上線的系列黑芝麻丸等產品,飽受年輕消費者網友歡迎,攜手電商頭部直播帶貨主播薇婭、羅永浩等火爆合作,數款產品甚至在薇婭直播間賣斷貨攜手電商熱門直播帶貨主播(薇婭、羅永浩等)推出各種包括產品包括禮盒等,實現南方黑芝麻的線上線下銷售聯動新格局。

南方黑芝麻,開啟以消費者為中心的新未來

未來,南方黑芝麻集團將繼續以“消費者為中心”進行市場營銷和產品研發。這一系列動作背后,不僅僅是出于對產品的考慮,更是希望讓更多消費者知道和接受黑芝麻的營養價值。南方黑芝麻集團匯聚全國頂尖的食品科研團隊,進一步挖掘深耕黑芝麻營養價值,加以產業化推廣,造福國民健康。 這些匠心與愿景,都將遵從企業轉變的新思路傳達給消費者,讓消費者成為南方黑芝麻真正的一部分。

本次百萬征名活動已經順利地接近尾聲,但南方黑芝麻對黑芝麻黑營養的研究和探索仍未止步,可以相信,南方黑芝麻將從本次活動柜中好好地反思和總結,未來將與更多消費者站在一起。新思路,新未來,希望南方黑芝麻能夠找到企業發展的新動力,堅守不變的初心,讓經典美味煥發全新的活力,再領行業風騷!

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